Folderonderzoek onder consumenten: 'Het is een cadeautje!'

Eind 2010 hebben wij in samenwerking met onderzoeksbureau Q&A Research and Consultancy een kwantitatief en kwalitatief onderzoek gedaan onder consumenten. 1499 consumenten uit het Wugly panel deden mee aan ons onderzoek waarin wij hen vroegen naar hun mening over folders en folderpakketten en hun consumptie-, lees-, en online gedrag. De resultaten geven ons interessante inzichten.

Enkele quotes van consumenten:

• "Het is even een rustmoment: even thuiswinkelen" "
• "Op dinsdag en woensdag krijg ik folders. Ik sorteer ze allemaal voor op wat ik zelf lees en wat mijn vrouw leest"
• "Ik wil de informatie blijven krijgen, zodat ik het kan inkijken op mijn moment en niet zoals tv waar het je opgelegd wordt. Ik pak het pakket wanneer ik er tijd voor heb".

De belangrijkste resultaten uit het onderzoek:

• Men maakt het pakket (bijna) altijd open (+/- 90%). 
• Aantrekkelijke/relevante folders zijn folders van winkels die men kent, waar men regelmatig koopt en / of die zich in de buurt bevinden.
• Consumenten hebben vaak een folderritueel. Men voegt zelf een ontspanningselement toe aan het lezen van de folders (kopje thee/koffie). 
• Respondenten vinden het belangrijk dat de folders en de folie recyclebaar zijn. 
• Huis-aan-huis folders, huis-aan-huis kranten, kortingsbonnen en samples zijn het meest gewild bij de consumenten. 

Hiernaast kunt u de highlights van de resultaten downloaden. Voor meer informatie verwijzen wij u naar uw accountmanager.