Netwerk VSP
Gratis mayonaise
Calvé heeft een sample van de bekende mayonaise huis aan huis laten bezorgen door Netwerk VSP. De receptuur was verbeterd en dat moest Nederland weten. Sandra Schouws, brand leader van Calvé, is tevreden over de inzet van het medium: ‘Als onderdeel van een brede mediacampagne kan door-to-door-sampling een belangrijke bijdrage leveren aan het genereren van nieuwe consumenten.’
Middels specifiek onderzoek, uitgevoerd door Intomart GfK, is de waardering omtrent het verspreiden van de mayonaise-sample gemeten. De resultaten van dit onderzoek wijzen uit dat 80% van de consumenten het leuk vindt om vaker een proefverpakking te ontvangen. Ook het bereik, de herinnering en de merkherkenning zijn zeer hoog te noemen.
De kwantitatieve doelstelling van het onderzoek was het genereren van penetratie en trial. En vanuit kwalitatief oogpunt was de bedoeling dat de Calvé mayonaise als de lekkerste mayonaise wordt gezien. Van de ondervraagden wist 70% (!) zich inderdaad de bezorgde proefverpakking van Calvé te herinneren en van hen wist 94% ook direct te noemen dat de mayonaise-sample van Calvé afkomstig was. 90% van de respondenten heeft de mayonaise geprobeerd of gaf aan dit te gaan doen. Het door Netwerk VSP laten verspreiden van deze sample zet duidelijk aan tot actie, want 31% van de ondervraagden geeft aan de mayonaise van Calvé in huis te halen. Dat zijn nog eens mooie resultaten!
