Netwerk VSP

Thuis binnen bereik

Hét huis aan huis onderzoek
Sinds 1998 wordt er op regelmatige basis onderzoek gedaan naar verschijningsvorm, bereik, effectiviteit en appreciatie van het medium ongeadresseerde reclame. Dit onderzoek heeft de bekende naam ‘Thuis Binnen Bereik’ (het trendonderzoek naar de effectiviteit van ongeadresseerde brievenbusreclame). De resultaten hiervan worden jaarlijks vastgelegd in een rapportage. Het is een gezamenlijk initiatief van TNT Post, Alfa Groep, Interlanden Spreigroep, DistriQ en Netwerk VSP. Onderzoeksbureau Veldkamp is verantwoordelijk voor de opzet en uitvoering van het onderzoek. Hieronder staan een aantal conclusies uit het onderzoek dat dit jaar weer van start is gegaan:

Record aantal folders in de brievenbus
Nog nooit ontvingen Nederlandse huishoudens zo veel folders in de bus als in 2007. Bij elkaar werden er in het afgelopen jaar ruim 12,5 miljard folders verspreid. Ten opzichte van 2006 betekent dat een stijging van het aanbod met maar liefst 5,9%. De daarmee gemoeide bestedingen (productie- en distributiekosten) zijn opgelopen tot 666 miljoen euro (was 648 miljoen euro in 2006).

Omgerekend ontvangt een gemiddeld huishouden in Nederland nu iedere week 36 folders. Uit de onderzoeksresultaten die tijdens het congres werden gepresenteerd bleek ook dat de folder nog steeds een populair medium onder consumenten is. Het zijn vooral de speciale aanbiedingen die het medium aantrekkelijk maken. Parallel aan het toegenomen aanbod groeide ook de tijd die men besteedt aan het lezen van folders (gemiddeld 36 minuten per week).

Voor meer informatie omtrent dit onderzoek en andere feiten en cijfers kunt u hier contact opnemen met een van onze adviseurs. Zij beantwoorden uw mail graag.

Highlights

  1. Hoe waardeert de consument de folders?
  2. Eerste resultaten van dit jaar
  3. Gemiddeld rapportcijfer is een 7!
  4. Folder genereert traffic