Netwerk VSP
Thuis binnen bereik
Hét huis aan huis onderzoek
Sinds 1998 wordt er op regelmatige basis onderzoek gedaan naar verschijningsvorm, bereik, effectiviteit en appreciatie van het medium ongeadresseerde reclame. Dit onderzoek heeft de bekende naam ‘Thuis Binnen Bereik’ (het trendonderzoek naar de effectiviteit van ongeadresseerde brievenbusreclame).
De resultaten van het TBB-onderzoek worden jaarlijks vastgelegd in een rapportage. Het is een gezamenlijk initiatief van TNT Post, Alfa Groep, Interlanden Spreigroep, DistriQ en Netwerk VSP. Onderzoeksbureau Veldkamp is verantwoordelijk voor de opzet en uitvoering van het TBB-onderzoek. Hieronder staan een aantal conclusies uit het onderzoek dat dit jaar heeft plaatsgevonden. Deze en meer resultaten zijn gepresenteerd tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame op 27 mei 2010.
De reclamefolder wordt in ruim driekwart van de huishoudens door minimaal twee personen bekeken of gelezen. De gemiddelde tijd die in 2009 per week werd besteed aan het lezen van folders was 43 minuten, tegen 40 minuten in 2008, 36 minuten in 2007 en 28 minuten in 1998. De tijdbesteding aan het bekijken van folders stijgt daarmee met de jaren. Bijna zeven op de tien mensen heeft aangeven een sterke binding te hebben met ongeadresseerd drukwerk. Dit is gelijk gebleven ten opzichte van 2008.
Deze mensen zouden het niet bezorgen van ongeadresseerde brievenbusreclame een gemis vinden. Daar tegenover staat dat het aantal mensen dat zegt helemaal geen huis-aan-huis folders te willen ontvangen en een ‘NEE|NEE’ of ‘NEE|JA sticker’ heeft, is gestegen van 14,6% naar 16,9%. Feit blijft echter dat merendeel graag folders ontvangt en de brievenbus daarom stickervrij houdt, zodat mogelijke aanbiedingen niet misgelopen worden.
Huis-aan-huis folders zijn hèt actiemedium bij uitstek. Uit de meting blijkt dat 27% van de consumenten in 2009 gerespondeerd heeft op de gemeten reclamefolders tegenover 24% in 2008. Dit is de hoogst behaalde respons in het Thuis Binnen Bereik onderzoek tot nu toe. Hier valt uit te concluderen dat de reclamefolder duidelijk stimuleert tot actie op het gebied van informatie aanvragen, koopintentie en kooprealisatie. Waar de kooprealisatie in 2008 het hoogste punt had bereikt van 15%, is dat dit jaar weer overtroffen (17%). Dit is daadwerkelijk gerealiseerd gedrag, men is voor deelname aan het onderzoek al overgegaan tot aankoop.
Voor meer informatie omtrent dit onderzoek en andere feiten en cijfers kunt u hier contact opnemen met een van onze adviseurs. Zij beantwoorden uw mail graag. Het volledige Thuis Binnen Bereik onderzoek kunt u hier downloaden.
Cases
E-mail nieuwsbrief
Highlights
- Hoe waardeert de consument de folders?
- Eerste resultaten van dit jaar
- Gemiddeld rapportcijfer is een 7,1!
- Folder genereert traffic